スマートフォン依存症の面白い点は、それほど労力のかからない作業が完全に生産的であると感じられることです。 Instagram や TikTok のドゥームスクロールをついにやめて、実際の映画やテレビ番組を見ると、午後を物理学の勉強に費やしたような気分になります。 Netflix のようなプラットフォームは、かつては時間を浪費するエンターテイメントと見なされていたかもしれませんが、今では無限で無駄なスクロールに対する解毒剤のように見えます。
しかし、Netflixはその新しい役割を評価していないようだ。むしろ同社は、短編ビデオアプリやスマートフォン自体を自社のビジネスに対する直接の脅威とみなしているようで、その流れに便乗している。伝えられるところによると、Netflix は現在、携帯電話のスクロールを念頭に置いてコンテンツを作成しており、実際に注意を払っていなくても番組や映画を理解しやすくする会話を作成するようクリエイターに奨励しているというだけではありません。
いいえ、Netflix も、アプリ内に短い形式のビデオ フィードを直接導入することで、自社のモバイル アプリを TikTok や Instagram の実際の競合相手として位置づけたいと考えています。
同社は火曜日の第4四半期決算発表で、短編ビデオの計画を正式に発表した。 Netflixの共同最高経営責任者（CEO）グレッグ・ピーターズ氏は、同社が垂直ビデオフィードへの取り組みを含む新しいアプリを今年後半に公開すると発表した。同社は5月から縦型ビデオフィードを実験してきたため、これはまったく新しいことではない。しかし、Netflixが短編形式のエクスペリエンスをアプリに直接統合する計画について、大規模な発表を見るのはこれが初めてだ。
TikTok、Instagram、YouTube とは異なり、Netflix アプリにアクセスして独立系クリエイターの短編ビデオを見つけることはできません。代わりに、Netflix は、Netflix が配信する番組や映画のクリップを、スクロール可能な TikTok スタイルのフィードでユーザーに提供します。このフィードをスワイプすると、次のクリップが表示される場合があります。 ストレンジャー・シングス、 パリのエミリー、 または 彼と彼女。私たちの多くはすでに、他のプラットフォームで番組や映画のクリップを視聴して時間を無駄にしています。多くの場合、トリミングされたり、速度が遅くなったり、低品質になったり、著作権侵害の申し立てを無視するためのアーティファクトに囲まれたりしています。 Netflix は明らかにこれを行う必要がないため、体験が高品質のビデオで満たされることを期待しています (もちろん、「品質」をどのように定義するかによって異なります)。
フィード上にあるのはテレビ番組や映画だけではありません。最近の次のような番組からもわかるように、Netflix はビデオ ポッドキャストについても大きな計画を立てています。 ピート・デイビッドソン・ショー そして最近では、Spotify や iHeartMedia と提携して、既存のポッドキャストをそのプラットフォームに導入しました。 Netflix は、これらのビデオ ポッドキャストのクリップを短い形式のフィードに散りばめ、他のアプリをスクロールするのとそれほど遠くないように聞こえるエクスペリエンスを作り出すことを期待しています。 TikTok でビデオ ポッドキャスト、テレビ番組、映画のクリップを何個見ますか?
Netflix がワーナー ブラザースの買収に少しずつ近づいているため、近いうちに、 多く Netflix アプリの公式短編コンテンツ。買収が完了したら、次のような HBO 番組のクリップが表示されても驚かないでしょう。 七王国の騎士、 ホワイトロータス、 そして 多幸感。
ビジネスの観点からこの動きは理解できる。縦型ビデオアプリの中毒性により、Netflix はおそらく加入者の注目を失いつつあるだろう。しかし、特に最初から完全なコンテンツへのアクセスにすでにお金を払っている場合、スクロールするために別のアプリが本当に必要ですか?もしかしたら、新しい番組や見たい映画を見つけるのに役立つかもしれないが、おそらく、また中毒性のある時間の無駄になるだろう。私の人生には、そういうものが多すぎるのです。