Zenfone의 약자 에너지나 ROG Phone의 과잉을 좋아하는 사람에게는 힘든 날입니다. Asus는 소문이 암시했던 바를 공식적으로 확인했습니다: 2026년에는 새로운 스마트폰이 없을 것입니다.
그들은 이것을 "전략적 일시 중지"라고 부르지만 솔직하게 말하면 이것은 단지 갭이어를 갖는 것보다 훨씬 더 무겁게 느껴집니다. 1월 초 보도에 따르면 회사는 기본적으로 개발 파이프라인을 동결했습니다. 이는 ROG Phone 9도 없고 Zenfone 12 Ultra도 없으며 오랫동안 다른 제품도 없을 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 그들은 멋진 포켓 컴퓨터를 만드는 데 사용된 자원을 활용하여 섹시하지 않지만 수익성이 있는 AI 하드웨어 및 엔터프라이즈 기술의 세계로 전환하고 있습니다.
Asus는 안전한 기업 언어를 사용하고 있지만 업계의 글은 벽에 걸려 있습니다. 스마트폰 개발을 1년 동안 '일시 중지'하고 다시 시작할 수는 없습니다. 이러한 장치를 만드는 데는 12~18개월이 걸립니다. 지금 작업하고 있지 않으면 조만간 나오지도 않을 것입니다.
분석가들은 이를 보고 조용한 출구를 보고 있습니다. 이는 열광적인 브랜드의 고전적인 비극입니다. Asus는 놀라운 휴대폰을 만들었습니다. Zenfone은 소형 Android의 왕이었고 ROG Phone은 모바일 게임의 확실한 챔피언이었습니다. 리뷰어들은 그것을 좋아했습니다. 하드코어 팬들은 그들에게 맹세했습니다. 그러나 결국 삼성이나 애플처럼 수백만 대를 옮기지 않는다면 훌륭한 리뷰도 비용을 지불하지 못합니다.
거대 기업(Apple, Samsung)과 공격적인 중국 브랜드(Oppo, Vivo)가 다른 모든 기업을 압박하고 있습니다. 게다가 휴대폰 제조 비용, 특히 RAM과 스토리지 비용이 급등했습니다. Asus와 같은 소규모 플레이어에게는 마진이 더 이상 존재하지 않았습니다.
그동안 Asus가 또 무엇을 하는지 살펴보세요. 그들은 AI 서버, 데이터 센터, 로봇공학 분야에서 엄청난 성장을 보이고 있습니다. 그것이 바로 업계가 향하고 있는 방향이고, 솔직히 말해서 그것이 바로 돈이 있는 곳입니다. AI 골드러시를 위해 삽을 팔 수 있는데 휴대폰 시장에서 폐품을 위해 싸울 이유가 무엇입니까?
주머니에 Asus 휴대폰이 있다고 해서 즉시 버림받는 것은 아닙니다. 회사는 소프트웨어 업데이트와 보안 패치를 통해 계속해서 보안을 유지하겠다고 약속했습니다. 하지만 현실을 생각해 봅시다. 회사가 새로운 하드웨어 생산을 중단하면 시계는 기존 제품을 얼마나 오랫동안 지원할 것인지에 대해 똑딱거리기 시작합니다.
Asus는 모바일 사업부가 "죽은" 것은 아니라고 주장하지만 2026년 이후의 모든 계획에 대한 침묵은 귀청이 터질 정도입니다. 2021년 LG가 시장에서 철수했을 때와 묘하게 비슷한 느낌이다. 지금으로서는 Asus 스마트폰 시대가 무기한 정지되었다는 현실을 받아들여야 한다.