Substack은 인터넷의 "조용한 공간", 즉 소셜 미디어의 소음에서 벗어나 실제로 책을 읽을 수 있는 공간으로 거대한 틈새 시장을 개척했습니다. 좋아하는 작가의 사려 깊은 뉴스레터를 스크롤하면서 모닝 커피를 마시는 곳입니다. 그러나 새로운 베타 TV 앱이 깜짝 출시되면서 플랫폼은 받은 편지함을 떠나 거실에서 Netflix, Hulu, YouTube와 같은 거대 기업 바로 옆에 자리를 차지하기 위해 대담한 플레이를 하고 있습니다.
Apple TV 및 Google TV용으로 최근 출시된 이 앱은 기본적으로 이미 구독하고 있는 제작자의 비디오 콘텐츠와 실시간 스트리밍을 가져와 집에 있는 가장 큰 화면에 표시합니다. 이는 기술 업계에서 "lean-back" 경험이라고 부르는 것을 향한 현명하고 계산된 움직임입니다. 40분 동안의 인터뷰나 심층적인 강의를 보기 위해 노트북을 구부리거나 스마트폰 화면을 곁눈질하는 대신, 이제 저녁 식사를 요리하거나 빨래를 개거나 소파에서 휴식을 취하는 동안 TV를 TV에 던질 수 있습니다.
어려움을 겪거나 새 파일 형식을 업로드하거나 복잡한 새 백엔드 시스템을 배울 필요가 없습니다. 이미 Substack에 동영상을 게시한 경우 로그인한 구독자의 TV 앱에 동영상이 자동으로 채워집니다. 그것은 완벽합니다. 시청자의 경우 인터페이스는 모든 것을 깨끗하고 친숙하게 유지하여 개인화된 추천 항목인 "For You" 행과 특정 출판물의 모든 비디오 콘텐츠를 찾아볼 수 있는 전용 페이지를 제공합니다.
Substack이 단순한 뉴스레터 호스트 그 이상으로 보여지기를 원한다는 것은 분명한 신호입니다. 이는 완전한 미디어 생태계를 목표로 합니다. 플랫폼에서 매일 라이브 스트리밍을 진행하는 베테랑 언론인 Jim Acosta는 이번 출시를 독립 미디어의 부상을 위한 "판도를 바꾸는 순간"으로 묘사하기도 했습니다. 그리고 솔직히 말해서 그는 일리가 있습니다. TV로 전환함으로써 독립 저널리스트와 창작자들은 전통적인 방송 채널을 효과적으로 우회하고 현대 가정에서 가장 귀중한 부동산에 직접 접근할 수 있게 되었습니다. 그들은 더 이상 블로그나 트위터 스레드와만 경쟁하지 않습니다. 그들은 이제 당신이 텔레비전을 시청하는 황금시간대를 놓고 경쟁하고 있습니다.
아직은 새로운 콘텐츠를 쉽게 검색할 수 없으며 오디오 게시물, '소리내어 읽기', 인앱 구독 업그레이드 등 계획된 기능이 아직 진행 중입니다. 또한 이미 비용을 지불한 콘텐츠를 시청할 수 있지만 구독자가 아닌 경우 앱은 아직 유료 콘텐츠에 대한 미리보기를 지원하지 않습니다. 하지만 Substack에서는 이러한 수정 사항이 곧 적용될 것이라고 말합니다.
궁극적으로 이번 확장은 플랫폼의 전체 분위기를 변화시킵니다. 이는 개인 이메일의 친밀함과 TV 쇼의 높은 참여도 사이의 격차를 해소합니다. Substack을 읽는 것보다 "본다"는 생각에 익숙해지는 데는 몇 분 정도 걸릴 수 있지만, 독립 미디어가 계속해서 성장하고 진화함에 따라 이것이 자연스러운 다음 단계처럼 느껴집니다. 더 이상 독서에만 국한되지 않습니다. 튜닝에 관한 것입니다.