소니는 새로운 '전략적 파트너십'의 일환으로 브라비아 TV 브랜드의 통제권을 중국 TCL에 양도했다고 양사가 공동 보도자료를 통해 발표했습니다. 일본 전자 대기업은 홈 엔터테인먼트 부문의 지분 51%를 TCL에 매각하고 지분 49%를 유지할 계획입니다. 합작 회사는 규제 및 기타 승인을 거쳐 2027년 4월에 운영을 시작할 예정입니다.
새로운 통합 사업에서는 TCL의 디스플레이 기술을 사용하면서 Sony와 Bravia 브랜드가 탑재된 TV를 판매하게 됩니다. 이번 파트너십은 소니의 사진 및 오디오 전문 기술, 공급망 관리 및 기타 전문 분야도 활용할 예정입니다. TCL은 수직적 공급망 강점, 글로벌 시장 입지 및 엔드투엔드 비용 효율성에 기여할 것입니다.
키미오 마키(Kimio Maki) 소니 최고경영자(CEO)는 성명을 통해 “두 회사의 전문지식을 결합해 홈 엔터테인먼트 분야에서 새로운 고객 가치를 창출하는 것을 목표로 하고 있다”고 말했다. TCL Electronics 회장 DU Juan은 "우리는 고객에게 우수한 제품과 서비스를 제공하기 위해 브랜드 가치를 높이고 더 큰 규모를 달성하며 공급망을 최적화할 것으로 기대합니다"라고 덧붙였습니다.
이 소식은 일부 사람들, 특히 일본에서는 충격으로 다가올 것입니다. Sony는 Trinitron 시절부터 고품질 TV와 긴밀하게 연관되어 있었기 때문입니다. 그러나 현재 삼성, LG, 하이센스, TCL 등 막강한 경쟁자들로 가득한 저마진 TV 사업에서 싸우고 있습니다. 이 회사는 이미 PC, 태블릿 등 기타 전자제품 사업을 매각하거나 폐쇄했으며, 스마트폰 사업도 거의 유지하지 못하고 있다.
Sony는 얼마 전부터 자체 LCD 및 OLED 패널 생산을 사실상 중단한 반면, TCL은 최근 삼성으로부터 LCD 패널 특허를 구입하고 중국 공장을 인수하여 자체 생산량을 늘렸습니다. 도시바, 히타치 등 다른 일본 기업들은 이미 TV 사업에서 손을 뗐고, 파나소닉 등 일부 기업은 입지가 크게 축소됐다.
Bravia 브랜드는 주로 고급 화질과 음질을 위해 기꺼이 추가 비용을 지불하려는 고객과 영화 제작 및 고급 카메라 장비에 대한 Sony의 제휴 덕분에 살아남았습니다. 최근 설명자에서 자세히 설명했듯이 Sony는 LED 백라이트, 퀀텀닷 기술 및 최초의 OLED TV를 개발하는 등 다양한 주요 평면 패널 혁신의 선구자였습니다.