TikTok이 새로 설립한 미국 법인의 출발은 매우 순탄하지 않습니다. 새로운 데이터에 따르면 앱이 추천 알고리즘, 조회수 및 기타 기능에 영향을 미치는 기술적인 문제에 계속 직면함에 따라 TikTok에서는 앱을 제거하는 좌절감을 느끼는 사용자도 늘어나고 있습니다.
다운로드 및 기타 앱 스토어 관련 지표를 추적하는 분석 회사인 센서 타워(Sensor Tower)는 CNBC에 지난 3개월에 비해 미국에서 TikTok 앱 제거가 150% 증가했다고 말했습니다. Sensor Tower의 한 분석가는 Engadget에 TikTok의 미국 일일 활성 사용자(DAU)가 같은 기간 동안 약 2% 증가했으며 주별로 변동이 없었다고 말했습니다. TikTok은 문제를 일으키는 원인이 데이터 센터의 정전이라고 비난했지만 사용자가 언제 문제를 해결할 수 있는지 밝히지 않았으며 정전이 사용자의 비디오 조회수를 저하시키거나 추천 알고리즘을 크게 변경하는 원인이 될 수 있는지 설명하지 않았습니다.
동시에 UpScrolled라는 독립 앱은 지난 며칠 동안 관심이 급증했습니다. 이 앱은 현재 미국 App Store에서 9번째로 가장 많이 다운로드된 앱이자 두 번째로 가장 인기 있는 소셜 앱입니다(Meta's Threads는 현재 소셜 앱 부문 1위를 차지하고 있습니다). 이 앱은 영국과 호주 앱 스토어에서도 상위 5위에 올랐습니다. 미국에서 갑작스러운 인기는 최근 틱톡의 변화와 밀접하게 연관되어 있는 것으로 보인다.
App Figures의 추정에 따르면 UpScrolled는 목요일(미국 합작 투자가 공식화된 날)과 토요일 사이에 총 41,000건의 다운로드를 기록했습니다. 앱피규어(App Figures)에 따르면 지난해 6월 처음 출시된 이 앱은 애플과 구글 앱스토어 간 약 14만 건의 다운로드를 기록했다. 회사에 따르면 지난 목요일 이전에는 앱의 하루 평균 다운로드 수가 500회 미만이었습니다. 다운로드의 급속한 증가로 인해 회사는 월요일에 사용자들에게 "우리와 함께 해주세요"라고 요청한 몇 가지 문제를 일으킨 것으로 보입니다.
호주 개발자가 만든 UpScrolled는 Instagram과 약간 비슷해 보입니다. 사용자는 사진과 짧은 비디오를 공유할 수 있습니다. 앱은 기본적으로 시간순으로 "팔로잉" 피드를 제공하지만 사용자에게 콘텐츠를 추천하기도 합니다. UpScrolled 웹사이트의 FAQ에 따르면 이 앱은 "우리의 사명과 가치를 공유하는 소규모 개인 투자자 그룹과 함께 창립자인 Issam Hijazi가 개인적으로 자금을 지원합니다"라고 합니다. 현재는 광고가 없지만 회사에서는 앞으로 "아마도" 그렇게 될 것이라고 말합니다.
TikTok의 혼란이 이전에 잘 알려지지 않은 앱에 도움이 된 것은 이번이 처음이 아닙니다. 중국 앱인 RedNote는 TikTok이 금지될 가능성이 있는 상황에 직면하면서 작년 초 잠시 동안 미국 최고의 앱이 되었습니다. 하지만 2025년 TikTok "금지"가 단 몇 시간만 지속되면서 RedNote의 인기는 짧은 것으로 판명되었습니다.
그러나 TikTok의 새로운 소유자와 앱의 기술적 문제에 대한 좌절감이 커지면서 거대 기업이 통제하지 않는 새로운 단편 비디오 서비스에 대한 기회가 있을 수 있습니다. 그리고 그것이 UpScrolled가 기대하고 있는 것 같습니다. 회사는 자사 웹사이트에 "사용자들은 자신의 목소리가 들리게 될지 아니면 조용히 억제될지 확신할 수 없는 경우가 너무 많습니다"라고 적고 있습니다. "UpScrolled는 모든 게시물이 공평하게 표시될 수 있도록 보장하여 모든 사람에게 진정성 있고 필터링되지 않으며 공평한 환경을 조성하도록 변경합니다."