캘리포니아 주민들은 최근 제정된 미국에서 가장 엄격한 법률 중 하나가 올해 초 발효됨에 따라 데이터 브로커가 개인 정보를 저장하고 판매하는 것을 막을 수 있는 새롭고 강력한 방법을 얻고 있습니다.
캘리포니아 개인정보 보호국(California Privacy Protection Agency)에 따르면 500개 이상의 회사가 개인에 대한 정보 스크랩을 찾기 위해 모든 종류의 소스를 적극적으로 샅샅이 뒤진 다음 이를 포장하고 저장하여 마케팅 담당자, 사립 탐정 및 기타 사람들에게 판매합니다.
비영리 소비자 감시단체(Consumer Watchdog)는 2024년에 브로커들이 금융 정보, 구매, 가족 상황, 식사, 운동, 여행, 오락 습관 및 수백만 명의 사람들이 소유한 기타 상상할 수 있는 모든 정보를 찾기 위해 자동차 제조업체, 기술 회사, 정크푸드 레스토랑, 기기 제조업체 등을 샅샅이 뒤지고 있다고 밝혔습니다.
2년 전, 캘리포니아의 삭제법(Delete Act)이 발효되었습니다. 데이터 브로커는 주민들에게 자신과 관련된 모든 데이터의 사본을 얻을 수 있는 수단을 제공하고 그러한 정보를 삭제하도록 요구해야 했습니다. 불행하게도 Consumer Watchdog은 법이 발효된 후 첫 12개월 동안 캘리포니아 주민의 1%만이 이러한 권리를 행사했다는 사실을 발견했습니다. 주된 이유는 주민들이 각 브로커에게 별도의 요구서를 제출해야 했기 때문입니다. 수백 개의 회사가 데이터를 판매하므로 대부분의 주민들이 감당하기에는 부담이 너무 컸습니다.
1월 1일부터 DROP(Delete Request and Opt-out Platform)이라는 새로운 법률이 발효되었습니다. DROP을 통해 캘리포니아 거주자는 자신의 데이터를 삭제하고 향후 더 이상 수집하지 않도록 단일 요구를 등록할 수 있습니다. CalPrivacy는 이를 모든 브로커에게 전달합니다.