최근 몇 주 동안 소셜 미디어 피드에 나뭇잎 이모티콘이 많이 등장했다면 걱정하지 마세요. 괴짜 식물학자들의 스토킹을 받는 것이 아닙니다.
요즘 트윗과 인스타그램 소개에 등장하는 나뭇잎은 사실 넷플릭스의 최신 히트작 '프랑켄슈타인'의 열성 팬을 위한 전화 카드입니다.
그렇다면 나뭇잎 이모티콘은 왜 있는 걸까요?
이는 Jacob Elordi의 생물 캐릭터와 Mia Goth의 Lady Elizabeth Harlander가 그녀에게 나뭇잎 한 장이라는 사려 깊은 선물을 선물하고 그녀가 이를 따뜻하게 받아들이는 순간에 대한 달콤한 언급입니다.
섬뜩한 이야기 속의 부드러운 순간이 이 영화를 전문가와 관객들 사이에서 큰 인기를 끌었습니다.
지난 10월 엘로르디와 오스카 아이작 주연의 영화가 스트리머를 통해 데뷔한 이후, 오스카상 수상자인 기예르모 델 토로의 세련된 연출과 '바스터즈: 거친 놈들'의 배우 크리스토프 왈츠를 비롯한 올스타 출연진들의 진심 어린 연기로 호평을 받으며 인터넷의 주목을 받고 있습니다.
Netflix는 강력한 소셜 미디어 캠페인으로 선의를 활용했으며 유사한 전략을 사용하여 "KPop Demon Hunters" 및 휴가 스릴러 "Carry On"과 같은 입소문 타이틀을 성공적으로 끌어올렸습니다.
넷플릭스는 '프랑켄슈타인' 스트리밍 첫 5일 만에 자체 소셜 미디어 페이지에서 무려 12억 건의 노출수를 기록했습니다.
Elordi가 11시간 동안 강렬한 메이크업을 통해 프랑켄슈타인 괴물로 변신하는 과정을 담은 타임랩스 동영상은 전 세계적으로 2억 8,500만 회 이상의 노출수를 기록했습니다.
그러나 비밀 소스는 영화를 중심으로 뭉쳐 스스로를 "프랑켄 팬"이라고 부르는 열렬한 영화광 커뮤니티에 있었습니다.
스트리머는 가장 열성적인 팬에게 다가가 좋은 분위기를 유지하기 위해 독점적인 굿즈 패키지를 보내 지지 목소리를 증폭시켰습니다.
Netflix는 또한 프로젝트의 호화로운 의상을 강조하기 위해 유명 코스플레이어, 영화 출연진을 작게 재현하여 초연에 참석한 인형극 제작자 등 '프랑켄슈타인'을 보완하는 개인 브랜드를 보유한 저명한 크리에이터들과 협력했습니다.
모든 온라인 사랑은 엄청난 히트로 이어졌습니다. 이 영화는 지난 2주 동안 넷플릭스에서 첫 주 조회수 2,910만 조회수, 두 번째 주 조회 수 3,380만 조회 수를 기록하며 1위를 차지했다.
'프랑켄슈타인'은 93개국에서 넷플릭스 톱 10에 진입했고, 84개국에서 1위를 차지했다.
메리 셸리의 소설을 원작으로 한 넷플릭스의 영화 연계판은 영화 개봉 후 일주일 만에 펭귄 클래식을 통해 매출이 180% 급증했고, 배우 엘로디(Elordi)와 고스(Goth)가 두각을 나타내며 IMDb에서 '프랑켄슈타인 효과'라고 불리는 가장 많이 검색된 스타 목록에서 1위를 차지했습니다.
이 영화는 특히 Elordi와 Del Toro가 프로젝트 작업으로 큰 화제를 불러일으키면서 이번 시상식 시즌에 강력한 상영을 할 준비가 되어 있습니다.
그러나 제목이 오스카상에 대한 지속적인 힘을 갖고 있는지 여부에 관계없이 "프랑켄슈타인"은 조만간 대화를 시작하지 않을 것입니다.