TikTok의 경쟁사인 UpScrolled는 사용자들이 한꺼번에 새로운 플랫폼으로 전환하기 시작한 후 Apple의 App Store 순위가 급등했습니다. 소셜 미디어 정서에 따르면 이번 주 새로운 미국 소유자가 공식적으로 취임한 후 많은 사람들이 TikTok의 대안을 찾고 있으며, 예상되는 알고리즘 변경으로 인해 미국 TikTok 사용자에게 어떤 콘텐츠가 표시될지에 대한 의문이 제기되고 있습니다.
UpScrolled는 일요일에 Apple의 미국, 영국 및 호주 앱 스토어에서 예기치 않게 상위 10위에 올랐으며 현재는 이전 두 앱 중 2위를 차지했습니다. TikTok은 상위 25위에도 진입하지 못했습니다.
글을 쓰는 시점의 앱스토어 차트.
크레딧: Mashable 스크린샷 / App Store
주말 동안 앱에 유입되는 신규 사용자가 서버를 압도했습니다. "우리 서버에 미친 부하가 걸려 있습니다. 정말 흥미롭습니다!" UpScrolled 창립자이자 CEO인 Issam Hijazi는 일요일에 플랫폼에 게시했습니다. "오류와 결함으로 인해 죄송합니다. 부하를 처리할 수 있는 용량을 늘리고 있습니다. 앞으로 12~24시간 내에 상황이 더욱 안정될 것으로 예상합니다."
크레딧: Mashable 스크린샷 / UpScrolled
Hijazi가 TikTok 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 대안으로 2025년에 출시한 UpScrolled를 사용하면 사용자가 사진, 비디오 및 텍스트 게시물을 공유할 수 있으며 팔로우하는 계정에 대한 연대순 피드 기능을 제공합니다. 또한 UpScrolled는 좋아요, 댓글, 재공유 순으로 콘텐츠를 정렬하고 "모든 게시물을 계속 볼 수 있도록 임의성을 추가한" 검색 피드도 있습니다.
플랫폼은 AI를 사용하여 과거 행동을 기반으로 콘텐츠를 추천할 수 있는 더 많은 피드를 개발하고 있다고 밝혔습니다. 그러나 UpScrolled는 이러한 기능이 작동 방식에 있어 "선택적이며 공정하고 투명"할 것이라고 주장합니다.
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TikTok 거래로 새로운 미국 소유자가 추가되었습니다. 이것이 사용자에게 의미하는 바는 다음과 같습니다.
UpScrolled의 사명 선언문에는 "우리는 공정성을 다시 소셜 미디어의 중심에 두기 위해 존재합니다. 모든 목소리는 실질적으로 도달하고 동등한 대우를 받을 자격이 있습니다. 그림자 금지, 숨겨진 제한, 유료 플레이 편애는 절대 없습니다"라고 적혀 있습니다. "우리는 정치적, 상업적 등의 의제를 추진하지 않습니다. 우리의 규칙은 명확하고 균등하게 적용됩니다. 우리의 순위는 설명 가능하고, 우리의 결정은 책임이 있으며, 영향력에는 책임이 따릅니다."
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그렇다면 사용자가 UpScrolled로 몰려드는 이유는 무엇일까요?
UpScrolled에 대한 관심은 특히 지난 금요일 TikTok이 미국 사업을 대부분 미국 소유의 새로운 합작 투자 회사에 의해 인수되었다는 발표에 따른 것입니다. TikTok의 새로운 미국 소유권은 플랫폼의 검열에 대한 우려를 불러일으켰고, 이는 손이 바뀌면서 발생한 가동 중단 문제로 인해 더욱 악화되었습니다.
특히 미국 국회의원들은 이전에 TikTok이 사용자에게 친팔레스타인 콘텐츠를 푸시했다고 비난했으며, 이를 국가에서 앱 금지를 지지하는 이유 중 하나로 언급했습니다. TikTok의 새로운 소유자인 TikTok USDS Joint Venture LLC는 추천 알고리즘을 재교육 및 업데이트하고 미국 콘텐츠 조정을 제어할 것이라고 밝혔습니다.
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팔레스타인 콘텐츠에 대한 메타의 검열은 '체계적'이라고 휴먼라이츠워치(Human Rights Watch)가 확인
일부 TikTok 사용자는 또한 TikTok 서비스 약관의 비교적 사소한 변경 사항에 대해 개인 정보 보호에 대한 우려를 표명했으며, 이제 귀하가 선택을 해제하지 않는 한 앱이 정확한 위치 데이터를 수집할 수 있다고 명시하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 온라인에 게시하고 있는 UpScrolled로 이동하는 많은 사람들은 다른 플랫폼의 친 팔레스타인 콘텐츠 검열을 이유로 언급했으며 일부는 반 ICE 감정을 억제한다고 주장했습니다. TikTok 자체는 직접 메시지에서 '엡스타인'이라는 단어가 사라진다는 주장을 조사 중이라고 밝혔지만 유죄 판결을 받은 아동 성범죄자의 이름을 고의적으로 검열하는 것은 아니라고 말했습니다.
UpScrolled 창립자인 Hijazi는 소셜 미디어 플랫폼의 온라인 담론과 '선택적 검열'에 대한 대응으로 2023년 후반에 앱을 만들면서 팔레스타인에 대한 분명한 지지를 표명했습니다. 호주에 본사를 둔 이 앱은 2025년 중반에 공식적으로 출시되었으며 Tech for Palestine 및 Watermelon Pictures와 같은 친팔레스타인 단체를 파트너로 등록했습니다. Hijazi 자신은 팔레스타인-요르단-호주인이며 거대 기술 기업의 친팔레스타인 콘텐츠 검열에 대해 우려를 표명했습니다.
Hijazi는 지난 9월 ArabCon 2025에서 연설하면서 "오라클의 소유주인 래리 엘리슨(Larry Ellison)은 (이스라엘 방위군의) Friends 자선 단체에 가장 큰 기부자입니다"라고 말했습니다. "그리고 그것은 당신에게 뭔가를 말해줍니다. (이스라엘 총리) 벤저민 네타냐후 및 이스라엘 전반과 친구인 그 사람이 계속해서 TikTok의 80%를 소유하게 될 것이고, Netanyahu 자신이 그들의 이야기를 전파하기 위해 TikTok과 X를 활용하는 것이 중요하다고 말한다면, 그것은 당신에게 많은 것을 말해줍니다."
오라클은 미국 내 TikTok의 새로운 소유주 중 하나로 합작 투자의 지분 15%를 보유하고 있으며, Oracle의 수석 부사장인 Kenneth Glueck이 이사회에 참여하고 있습니다. 또한 미국 TikTok 사용자의 데이터를 저장하고 보호하는 일도 담당합니다.
따라서 팔레스타인을 지지하는 많은 TikTok 사용자는 이제 UpScrolled를 매력적인 대안으로 간주합니다.
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UpScrolled에 대한 관심이 갑자기 급증한 것은 Elon Musk가 2022년 말에 마이크로블로깅 플랫폼을 장악한 후 X 사용자가 BlueSky와 같은 대안을 검색했던 것을 연상시킵니다. 그 후 몇 달 동안 수천 명의 사용자가 X를 떠났고, 광고주도 떠나면서 앱 수익도 곤두박질쳤습니다. 최근에는 많은 TikTok 사용자가 미국에서 금지령이 내려질 것으로 보이자 Xiaohongshu라고도 알려진 Rednote를 사용했습니다.