새해가 이제 막 시작되었습니다. 이미 우리는 연간 죽은 기술 목록인 2026년 에디션의 강력한 경쟁자인 Apple Vision Pro를 보유하고 있습니다.
아이폰 제조사의 증강현실(AR) 헤드셋이 아직까지 계승된 것은 아니다. Apple Vision Pro(3,499달러부터 시작)는 Monty Python의 표현을 빌리자면 중국 제조업체인 Luxcorp에서 생산을 중단한 상태입니다. International Data Corp의 분석가에 따르면 Apple은 2025년 연휴 분기에 전 세계적으로 4,500개의 헤드셋만 판매한 것으로 추정합니다. 여기에는 새로운 M5 칩 버전(베트남에서 제조된 것으로 알려짐)도 포함됩니다.
비교를 위해, 이는 Vision Pro 분석가들이 출시 연도인 2024년에 판매되었다고 말하는 50만 대 중 10분의 1도 안되는 수치입니다.
Apple은 Vision Pro 판매 수치를 공개하지 않습니다. 하지만 회사는 제품 마케팅을 거의 포기했다고 합니다. 파이낸셜 타임즈 보고서. 장치에 대한 디지털 마케팅이 95% 삭감되었습니다. 인터넷에서 Vision Pro에 대한 배너 광고를 본다면 스크린샷을 찍고 싶을 수도 있습니다. 점점 더 멸종 위기에 처해 있는 짐승을 보고 있는 것입니다.
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Apple Vision Pro에 어떤 문제가 있었나요?
Apple에게 공평하게 말하자면, 판매 부진은 미국 전체 소매 공간은 말할 것도 없고 AR/가상 현실 공간 전체에 걸쳐 문제가 됩니다.
매쉬 가능한 광속
Counterpoint의 분석가들은 2025년 상반기에 모든 AR/VR 헤드셋 판매량이 14% 감소한 것을 확인했습니다. Vision Pro는 분명히 시장의 럭셔리 제품 중 하나입니다. Meta의 Quest 3S VR 헤드셋은 최근 가격을 250달러로 인하했습니다. 그리고 소비자가 식료품 및 의료 보험료와 같은 필수품 가격 상승을 느낄 때 럭셔리 품목이 가장 먼저 판매되는 경향이 있습니다.
배터리 팩이 부착된 무거운 AR 헤드셋에 올인하는 경우에도 새로운 Galaxy XR 헤드셋(1,800달러)에서 Vision Pro의 가격표를 절반으로 낮추고 싶은 유혹을 느낄 수도 있습니다. Vision Pro 실습 경험이 멋지기는 하지만 아직 플랫폼에 꼭 필요한 "킬러 앱"은 확인되지 않았습니다. iPhone은 필수적인 상태 상징입니다. iPad는 당신이 최고의 창의적인 삶을 살 수 있도록 도와줍니다. Mac은 여러분의 일꾼입니다. 그리고 VisionPro는...정확히 무엇을 합니까?
처음부터 회사는 우리가 Vision Pro를 원하는 이유를 설명하기 위해 애썼습니다. 블랙미러-esque 제품 데모가 표시됨). 따라서 적어도 해당 광고 비용을 일시 중지하는 것이 합리적입니다. Vision Pro의 EyeSight 디스플레이 눈이 소름 끼치는 사람들에게는 이 기능을 표시하는 배너 광고가 우리를 놀라게 할 수 있습니다. 더 적은 하나 살 가능성이 높습니다.
Apple의 AI 안경이 미래입니다.
실망스러운 판매와 생산 중단이 Apple이 이 분야에서 무엇을 해야 할지 전혀 모른다는 의미는 아닙니다. 잘 알려진 2025년 10월 보고서에 따르면 회사는 이미 직원들을 저렴한 Vision Pro 버전에서 벗어나 Meta의 AI 기반 Ray-Ban 디스플레이 및 Google의 곧 출시될 Android XR 안경과 경쟁할 더 가볍고 저렴한 스마트 안경 모델로 전환하고 있습니다.
그것은 훨씬 더 의미가 있습니다. 극도로 움츠러드는 Mark Zuckerberg 데모 실패에도 불구하고 800달러짜리 Meta Ray-Bans는 2025년에 가장 화제가 되는 제품 출시 중 하나가 되었습니다. 얼리 어답터와 비평가 모두 긍정적이었고 투자자들은 Ray-Bans를 만드는 회사의 주식을 사려고 애썼습니다.
실시간 번역, 길안내 및 음성 검색을 통해 Meta Ray-Bans는 Google Glass(공식적으로 소멸되기까지 오랜 시간이 걸렸음)까지 우리와 함께 있었던 증강 현실에 대한 많은 약속을 이행했습니다. 그들은 또한 Ray-Bans이기 때문에 당신을 괴짜처럼 보이게 만들지 않습니다. (글쎄요, 실내에 있고 시원한 색조가 밝아져서 불행하게도 두꺼운 프레임이 드러나지 않는 한.)
평범하지 않은 고객의 관심을 끌 수 있는 디자인의 중요성을 이해하는 회사가 있다면 바로 Apple입니다. 따라서 부피가 크고 비용이 많이 들고 괴상한 Vision Pro는 기술적으로는 쓸모가 없지만 아직 제조사를 제외하지는 마십시오. Apple은 이러한 판매 부진에서 반등하여 분기당 45,000명 이상의 신규 고객에게 적합한 경량 사양인 Vision Air와 같은 제품으로 우리를 놀라게 할 수도 있습니다.
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애플 증강 현실